|
Vyučující
|
-
Jelínková Martina, Ing. Ph.D.
|
|
Obsah předmětu
|
1. týden Struktura marketingového informačního systému pro manažerská rozhodování. 2. týden Podstata a základní charakteristiky marketingového výzkumu (MV), etický kodex MV, proces MV. 3. týden Příprava MV - okolnosti vedoucí k výzkumu, identifikace okruhů zkoumání, stanovení cílů výzkumu. 4. týden Projekt MV (1. část) - specifikace hledaných informací, typy dat a jejich zdroje, typy primárního výzkumu. 5. týden Projekt MV (2. část) - metody sběru primárních dat, plán výběrového šetření. 6. týden Projekt MV (3. část) - metody analýzy informací, organizačně-technické zabezpečení výzkumu, harmonogram MV, rozpočet MV. 7. týden Kvalitativní výzkum - individuální hloubkové rozhovory, skupinové rozhovory. 8. týden Metody přímého a nepřímého zjišťování mínění, postojů a preferencí - škály, asociační postupy, projektivní techniky 9. týden Kvantitativní výzkum - písemné dotazování 10. týden Kvantitativní výzkum - osobní dotazování pomocí tazatelské sítě (CAPI). 11. týden Kvantitativní výzkum - telefonické dotazování (CATI) a internetové dotazování (CAWI). 12. týden Pozorování, marketingový experiment. 13. týden Zpracování, analýza, interpretace a prezentace výsledků marketingového výzkumu.
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Monologická (výklad, přednáška, instruktáž), Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming), Metody samostatných akcí, Nácvik dovedností
- Kontaktní výuka
- 65 hodin za semestr
- Terénní výzkum
- 30 hodin za semestr
- Projekt individuální
- 40 hodin za semestr
- Domácí příprava na výuku
- 35 hodin za semestr
- Příprava na zkoušku
- 40 hodin za semestr
|
|
Výstupy z učení
|
Cílem předmětu je získat znalosti a dovednosti v oblasti přípravy a realizace marketingových výzkumů různými metodami kvalitativního a kvantitativního výzkumu.
Posluchač po absolvování předmětu je schopen definovat cíle výzkumu, zpracovat projekt výzkumu a připravit a realizovat marketingové výzkumy různými metodami marketingového výzkumu.
|
|
Předpoklady
|
Předpokladem pro studium předmětu jsou znalosti podnikové ekonomiky a podnikového managementu na bakalářské úrovni.
|
|
Hodnoticí metody a kritéria
|
Ústní zkouška, Posouzení zadané práce, Rozbor produktů pracovní činnosti studenta
Ústní zkouška, vypracování projektu kvalitativního výzkumu a projektu kvantitativního výzkumu, vytvoření scénáře dotazování a dotazníku k projektům výzkumu, realizace výzkumu v terénu.
|
|
Doporučená literatura
|
-
Foret, M., Melas, D. Marketingový výzkum v udržitelném marketingovém managementu. Praha, 2020. ISBN 978-80-271-1723-9.
-
Hendl, J. Kvalitativní výzkum: základní teorie, metody a aplikace. Praha, 2016. ISBN 978-80-262-0982-9.
-
Jelínková, M., Lošťáková, H. Marketingový výzkum. PPT prezentace dostupné v systému STAG, aktuální verze. Pardubice: Univerzita Pardubice.
-
Jelínková, M. Marketingový výzkum - úkoly na cvičení. Materiály dostupné v systému STAG, aktuální verze. Pardubice: Univerzita Pardubice.
-
McDaniel, C., Gates, R.H. Marketing Research: Using Analytics to Develop Market Insights. New Jersey, 2021. ISBN 978-1-119-71631-0.
-
Mišovič, J. Kvalitativní výzkum se zaměřením na polostrukturovaný rozhovor. Praha, 2019. ISBN 978-80-7419-285-2.
-
Richterová, K. a kol. Úvod do výskumu trhu. Bratislava, 2013. ISBN 978-80-8939-395-4.
-
Tahal, R. a kol. Marketingový výzkum: Postupy, metody, trendy. Praha, 2022. ISBN 978-80-271-3535-6.
|