|
Vyučující
|
-
Tetřevová Liběna, prof. Ing. Ph.D.
-
Jelínková Martina, Ing. Ph.D.
|
|
Obsah předmětu
|
1. týden Marketingově orientovaný management oborů podnikání (OP) v chemickém průmyslu (CHP), podstata, specifické rysy, vývojové trendy. 2. týden Dílčí fáze strategické marketingové analýzy OP v CHP. Rámcová analýza marketingového makroprostředí, mikroprostředí a pozice podniku a OP v něm, jejich změny s vlivem na CHP. 3. týden Analýza zákazníků na B2C a B2B trzích. Segmentace B2C a B2B trhu podle potřeb, příklady z CHP. 4. týden Analýza konkurence a pozice podniku v segmentech trhu, příklady z CHP. 5. týden Předpověď podmínek v tržním prostředí, předpověď prodejů a marketingových zisků v segmentech trhu. 6. týden Segmentace trhu podle běžné a celoživotní hodnoty segmentů trhu, resp. zákazníků pro podnik. 7. týden Analýza přitažlivosti segmentů trhu a zákazníků pro podnik, volba cílových trhů, určení priorit při obsluze cílových trhů a zákazníků, určení koncepce marketingové strategie OP, příklady z CHP. 8. týden Stanovení marketingových cílů OP ve vazbě na cíle podniku, formulace strategie positioning. 9. týden Formulace strategie marketingového mixu v různých stádiích životního cyklu výrobků a vývoje trhu. 10. týden Formulace strategie marketingového mixu v různé konkurenční pozici, v různých situacích v makroprostředí a při působení na různých zahraničních trzích. 11. týden Taktické marketingové plánování - rozhodování o značce, výrobku, službách a ceně v CHP. 12. týden Taktické marketingové plánování - rozhodování o distribuci a marketingové komunikaci v CHP. 13. týden Implementace marketingové strategie a taktiky, marketingový controlling v CHP. Při výuce je kladen důraz na specifika marketingu v podnicích chemického průmyslu a příklady z tohoto odvětví.
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming), Metody práce s textem (učebnicí, knihou), Metody samostatných akcí, Nácvik dovedností, Aktivizující (simulace, hry, dramatizace)
- Kontaktní výuka
- 65 hodin za semestr
- Domácí příprava na výuku
- 30 hodin za semestr
- Projekt týmový
- 20 hodin za semestr
- Příprava na zkoušku
- 65 hodin za semestr
|
|
Výstupy z učení
|
Cílem předmětu je vytvořit u posluchače komplexní představu o strategickém marketingovém managementu oborů podnikání v chemickém průmyslu v současných tržních podmínkách.
Posluchač po absolvování předmětu je schopen definovat misi a vizi oborů podnikání, provést komplexní strategickou marketingovou analýzu, stanovit marketingové strategie oborů podnikání s částmi volba cílových trhů, určení koncepce marketingové strategie pro tyto cílové trhy, stanovení marketingových cílů, určení strategie positioning a strategie marketingového mixu - produktů a služeb, cen, marketingové komunikace a distribuce a rozvinout je do takticko-operativních marketingových plánů.
|
|
Předpoklady
|
Předpokladem pro studium předmětu jsou znalosti matematiky, podnikové ekonomiky a podnikového managementu na bakalářské úrovni.
|
|
Hodnoticí metody a kritéria
|
Ústní zkouška, Posouzení zadané práce, Rozbor produktů pracovní činnosti studenta
Zkouška je ústní. Je prověřována míra osvojených znalostí, koncepcí a aplikačních dovedností. Během semestru jsou znalosti prověřovány 13 případovými studiem, výsledky jejich řešení jsou započítávány do celkové klasifikace.
|
|
Doporučená literatura
|
-
Huth, M. D., Speh, T. W. Business Marketing Management: B2B. Hampshire: Cengage Learning, 2013. Kotler P., Keller K. L. Marketing management. Praha: Grada Publishing, 2013..
-
King, K. A. The Complete Guide to B2B Marketing. New Jersey: Pearson Education, 2015..
-
Kotler P., Keller K. L. Marketing management. Praha: Grada Publishing, 2013..
-
Lošťáková, H. a kol. Nástroje posilování vztahů se zákazníky na B2B trhu. Praha: Grada Publishing, 2017..
-
Lošťáková, H., Jelínková, M. Případové studie k předmětu Marketingový management chemických podniků. Univerzita Pardubice, 2017 (dostupné v systému STAG)..
-
Lošťáková, H. Marketingový management (CD). Pardubice: Univerzita Pardubice, 2013..
-
Lošťáková, H. Marketingový management chemických podniků. PPT prezentace dostupné v systému STAG. Univerzita Pardubice, 2017..
|