|
Vyučující
|
-
Jelínková Martina, Ing. Ph.D.
|
|
Obsah předmětu
|
1. týden Marketing a jeho úloha v udržitelném managementu podniku - základní pojmy. 2. týden Moderní marketingové trendy - Vztahový marketing, Inovativní marketing, Digitální marketing, Udržitelný marketing, Holistický marketing, Zelený marketing atp. 3. týden Tvorba hodnoty v marketingu orientovaném na udržitelnost. 4. týden Analýza externího a interního prostředí podniku. SWOT analýza. 5. týden Spotřební trh a jeho nákupní a spotřební chování. 6. týden Rozhodovací proces konečných spotřebitelů. 7. týden Průmyslový trh, jeho nákupní chování a rozhodování. 8. týden Segmentace na spotřebním a průmyslovém trhu a tržní cílení. 9. týden Reputace podniku, udržitelný positioning a marketingový mix. 10. týden Produkt a produktová politika s ohledem na udržitelnost. 11. týden Cena a cenová politika. 12. týden Distribuce a distribuční politika. 13. týden Integrovaná marketingová komunikace a komunikační politika v digitální éře.
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Monologická (výklad, přednáška, instruktáž), Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming), Metody samostatných akcí, Nácvik dovedností
- Kontaktní výuka
- 52 hodin za semestr
- Projekt týmový
- 15 hodin za semestr
- Domácí příprava na výuku
- 8 hodin za semestr
- Terénní výzkum
- 15 hodin za semestr
- Vypracování seminární práce
- 20 hodin za semestr
- Příprava na zkoušku
- 40 hodin za semestr
|
|
Výstupy z učení
|
Cílem předmětu je vytvořit u posluchače komplexní představu o základech marketingu v současných tržních podmínkách.
Posluchač po absolvování předmětu je schopen rozpoznat marketingový přístup k trhu a moderní marketingové trendy, analyzovat marketingové makroprostředí, zákazníky (spotřební i průmyslový trh) a konkurenci, provést SWOT analýzu, segmentovat trh, určit strategii positioning a rozhodnout o prvcích marketingového mixu.
|
|
Předpoklady
|
Předpokladem pro studium předmětu jsou znalosti podnikové ekonomiky a podnikového managementu na bakalářské úrovni.
|
|
Hodnoticí metody a kritéria
|
Ústní zkouška, Posouzení zadané práce
Zkouška je ústní. Je prověřována míra osvojených znalostí, koncepcí a aplikačních dovedností. Během semestru jsou znalosti prověřovány 13 případovými studiemi, jejichž výsledky jsou započítávány do celkové klasifikace.
|
|
Doporučená literatura
|
-
Armstrong, G., Kotler P., Opresnik, M.O. Marketing: An Introduction, Global Edition. Harlow, 2020. ISBN 9781292294865.
-
Grosová, S., Kutnohorská, O. Marketing. Aplikace v chemii, potravinářství a farmacii. Praha, 2017. ISBN 978-80-7592-003-4.
-
Iacobucci, D. Marketing Management. Boston, 2021. ISBN 9780357635087.
-
Jelínková, M., Lošťáková, H. Základy marketingu. PPT prezentace dostupné v systému STAG, aktuální verze. Pardubice: Univerzita Pardubice.
-
Jelínková, M. Případové studie k předmětu Základy marketingu dostupné v systému STAG, aktuální verze. Pardubice: Univerzita Pardubice.
-
Karlíček, M. a kol. Základy marketingu. Praha, 2018. ISBN 978-80-247-5869-5.
-
Kingsnorth, S. Strategie digitálního marketingu. Brno, 2022. ISBN 978-80-7508-714-0.
-
Martin, D., Schouten, J. Sustainable Marketing. Harlow, 2014. ISBN 978-9332536630.
-
Naidoo, V., Verma, R. Green Marketing as a Positive Driver Toward Business Sustainability. Hershey, 2020. ISBN 9781522595588.
-
Phillips, D.M. Marketing Strategy and Management. London, 2023. ISBN 9781529778557.
|