|
Vyučující
|
-
Přívratská Dana, Ing.
-
Tuček Jiří, doc. Mgr. Ph.D.
|
|
Obsah předmětu
|
1. Podstata, pojetí a funkce marketingu: Marketingové řízení; Marketingové prostředí; Kupní chování zákazníků; Kupní chování zákazníků, organizací. 2. Segmentace trhu: proces, etapy, marketingový výzkum, metody marketingového výzkumu, 3. Marketingový mix ? pojem, složky. 4. Marketingové pojetí výrobku: životní cyklus výrobku, výrobkové inovace v marketingu 5. Marketingové pojetí ceny: faktory ovlivňující tvorbu cen, metody tvorby cen. 6. Marketingová komunikace ? pojem, složky; mezinárodní marketing. 7. Distribuce: typy a funkce distribučních mezičlánků, marketingové distribuční systémy. 8. Marketing a Public Realations. 9. Nové formy marketingu: Guerilla marketing a virální marketing. 10. Marketing na trhu informačních technologií. 11. Sociální, makrospolečenské aspekty marketingu. 12. Etické aspekty marketingu. 13. Aktuální události na IT trhu; situační analýzy; marketinkové plány a jejich jednotlivé prvky
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Monologická (výklad, přednáška, instruktáž), Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming), Metody samostatných akcí
- Kontaktní výuka
- 26 hodin za semestr
- Domácí příprava na výuku
- 26 hodin za semestr
- Příprava na zápočet
- 26 hodin za semestr
- Vypracování seminární práce
- 13 hodin za semestr
|
|
Výstupy z učení
|
Cílem předmětu je vybavit studenta základními znalostmi v oblasti marketingu. Student po absolvování předmětu prokazuje znalosti marketingového prostředí, marketingového plánování a řízení, Public Relations a etických aspektů marketingu.
Student získá přehled o významu marketingu v rámci řízení firmy, o jednotlivých marketingových aktivitách v souvislostech konkurenceschopnosti firmy.
|
|
Předpoklady
|
Student by měl být zorientován v základních ekonomických pojmech v kontextu podnikání.
|
|
Hodnoticí metody a kritéria
|
Písemná zkouška, Posouzení zadané práce
Zápočet získávají studenti na základě prezentace semestrální práce. Pro zápočet musí také studenti prokázat minimálně 80% účast na přednáškách a cvičení. Zkouška je formou písemného testu. Úkolem semestrální práce je vytvořit návrh marketingového plánu uvedení nového výrobku fiktivní firmy na trh. Marketingový plán zahrnuje jednotlivé body: Charakteristika existující tržní situace uváděného produktu nebo služby: Konkurence, distribuce, údaje o výrobku; Situace na trhu; Situace v distribuci; Konkurenční situace. SWOT analýza produktu jak proměnit příležitosti trhu na zisk firmy? Jak proměnit příležitosti trhu na zisk firmy? Cíle, jichž chce podnik na trhu uvedením výrobku dosáhnout Marketingová strategie (konkrétní cíle a taktiky jejich dosažení, kriteria hodnocení úspěšnosti a měřitelnosti) Určení cílové skupiny - je koupěschopná, uspokojíme její potřeby Jak uspokojit cílovou skupinu a získat potenciální zákazníky - jaké je základní poselství k zákazníkům: Rozpracování strategie podle marketinkového mixu (s důrazem na vlastnosti výrobku pro vybranou cílovou skupiny, cenovou a distribuční politiku a komunikaci - logo či motto pro konkrétní kampaň); Marketingový program, konkrétní akce.
|
|
Doporučená literatura
|
-
KOLEKTIV AUTORŮ. Základy marketingu VŠE. Praha, 1999. ISBN 80-7079-527-1.
-
Kotler, Philip. Marketing management. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5.
-
Kotler, Philip. Marketing podle Kotlera : jak vytvářet a ovládnout nové trhy. Praha: Management Press, 2000. ISBN 80-7261-010-4.
-
Levinson, Jay Conrad. Guerilla marketing. Brno: Computer Press, 2009. ISBN 978-80-251-2472-7.
-
ZAMAZALOVÁ, M.:. Marketing. 2. přepracované a doplněné vydání. Praha: C.H.Beck, 2010.
|