|
Vyučující
|
-
Lošťáková Hana, prof. Ing. CSc.
|
|
Obsah předmětu
|
Novodobé pojetí strategického marketingového managementu v podnicích s procesními výrobami a jeho fáze. Hodnotový management v rámci hodnotových sítí - koncepce marketingu podniků s procesními výrobami v 21. století. Dynamické pojetí strategické marketingové analýzy hodnotových sítí u podniků s procesními výrobami. Volba cílových trhů, určení priorit při jejich obsluze u podniků s procesními výrobami. Stanovení vhodné koncepce a atributů hodnoty pro zákazníky a oblastí jejího zdokonalování pro cílové trhy v podnicích s procesními výrobami. Uplatnění marketingové strategie cílení na subsegmenty a mikrosegmenty trhu a marketingové strategie diferencovaného řízení individuálních vztahů se zákazníky na bázi jejich hodnoty pro podnik u podniků s procesními výrobami. Marketingové cíle, strategie positioning a strategie marketingového mixu v současných tržních podmínkách podniků s procesními výrobami. Formy posilování vztahů mezi partnery v hodnotových sítích podniků s procesními výrobami. Řízení značky a pověsti podniků s procesními výrobami. Principy a moderní metody budování distribučních sítí podniků s procesními výrobami. Nové koncepty a formy marketingové komunikace, včetně internet marketingu v podnicích s procesními výrobami. Marketingový audit a měření vlivu uplatněné marketingové strategie na tržní a finanční výkonnost podniku v duchu BSC.
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
|
Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming), Metody práce s textem (učebnicí, knihou), Metody samostatných akcí
|
|
Výstupy z učení
|
Cílem předmětu je seznámit studenty s nejnovějšími trendy v strategickém marketingovém managementu podniků s procesními výrobami.
Absolventi předmětu budou schopni vědecky pracovat v oblasti strategického marketingového managementu podniků s procesními výrobami a publikovat výsledky vědecké práce ve špičkových vědeckých časopisech a na mezinárodních vědeckých konferencích. Zároveň budou připraveni k prosazování nových přístupů, metod a opatření v oblasti strategického marketingového managementu těchto podniků.
|
|
Předpoklady
|
Předpokladem zápisu na tento předmět je absolvování magisterského kurzu, zaměřeného na strategický marketingový management podniků, operujících zejména na B2B trzích s produkty určenými pro výrobní spotřebu.
|
|
Hodnoticí metody a kritéria
|
Ústní zkouška, Posouzení zadané práce, Analýza výkonu studenta, Rozbor díla tvůrčího charakteru, Rozhovor
Ústní zkouška ověřující znalosti doktoranda v rozsahu povinné literatury. Součástí zkoušky je dále zpracování a prezentace vybraného problému s přihlédnutím k zaměření disertační práce, a to formou vědeckého článku.
|
|
Doporučená literatura
|
-
GEREFFI, G. Global Value Chains and Development: Redefining the Contours of 21st Century Capitalism (Development Trajectories in Global Value Chains).. Cambridge University Press. Cambridge, 2018. ISBN 978-1108471947.
-
GREVE, H., ROWLEY, T., SHIPILOV, A. Network Advantage: How to Unlock Value From Your Alliances and Partnerships.. John Wiley & Sons. San Francisco, 2014. ISBN 978-1-118-56145-4.
-
CHERNEV, A. Strategic Marketing Management.. Cerebellum Press. Chicago, 2019. ISBN 9781936572595.
-
LIYANAGE, J. P., UUSITALO, T. (Eds.). Value Networks in Manufacturing. Sustainability and Performance Excellence.. Springer International Publishing. Switzerland, 2017. ISBN 978-3-319-27799-8.
-
LOŠŤÁKOVÁ, H., JELÍNKOVÁ, M., PECINOVÁ, Z., VLČKOVÁ, V., PATÁK, M., BRANSKÁ, L. Nástroje posilování vztahů se zákazníky na B2B trhu.. Grada Publishing. Praha, 2017. ISBN 978-80-271-0419-2.
-
RAMASWAMY, V., OZCAN, K. The Co-Creation Paradigm.. Stanford University Press. Stanford, 2014. ISBN 9780804789158.
|