|
Vyučující
|
-
Kantorová Kateřina, Ing. Ph.D.
|
|
Obsah předmětu
|
Marketing jako nástroj zvyšování efektivity managementu. Specifika marketingu ve zdravotnictví Strategický marketing a jeho nástroje Marketingový mix a jeho řízení vůči pacientským komunitám a sociálnímu systému Public relation ve zdravotnictví a jeho strategie, cílové skupiny, komunikační techniky a nástroje Marketing ve zdravotnictví Marketingový mix ve zdravotnictví Marketingová komunikace ve zdravotnictví Zákazník Účinná propagace ve zdravotnictví Public relations ve zdravotnictví Média ve zdravotnictví Tvorba sdělení Prezentace studentských prací
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
|
Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming)
|
|
Výstupy z učení
|
Cílem předmětu je poskytnout ucelený soubor poznatků a základních pojmů z oblasti marketingu včetně specifik marketingu ve zdravotnictví. Naučit se, jak správně využívat marketing jako nástroj zvyšování efektivity managementu. Získat znalosti a dovednosti v oblasti marketingu ve zdravotnictví vůči pacientským komunitám a dalším stakeholders, strategického marketingu jako součásti strategického managementu, řízení marketingového mixu vůči pacientským komunitám a ostatním stakeholders. Pochopit význam a naučit se připravit vhodný mix nástrojů marketingové komunikace jako efektivního prostředku naplňování cílů zdravotnického zařízení. Osvojit si základní pojmy a znalosti z oblasti public relations (PR), porozumět roli PR jako součásti integrované marketingové komunikace. Seznámit se se strategiemi PR, cílovými skupinami, komunikačními technikami a nástroji. Zvládnout základy media relations, včetně přípravy tiskové zprávy.
Student zná a aplikuje vědomosti z oblasti marketingu ve zdravotnictví, jak správně řídit a implementovat marketingový mix.
|
|
Předpoklady
|
nespecifikováno
|
|
Hodnoticí metody a kritéria
|
Ústní zkouška
Splnění stanovené povinné účasti na přednáškách a cvičeních. Odevzdání seminární práce. Splnění písemného testu nebo ústního zkoušení dle rozhodnutí garanta předmětu.
|
|
Doporučená literatura
|
-
Karlíček, Miroslav. Jak na marketingovou komunikaci. Praha: Grada, 2023. ISBN 978-80-271-5013-7.
-
Karlíček, Miroslav. Základy marketingu. Praha: Grada, 2018. ISBN 978-80-247-5869-5.
-
Mlázovský M., Svoboda O., Kantorová K. The impact of environmental attitudes and information processing on decision-making in transport services: a case study of Gen Z students. 2025.
-
Slouka, David. Vedení a marketing malých zdravotnických zařízení. Praha. 2017.
-
Staňková, Pavla. Marketingové řízení nemocnic. Žilina: Georg, 2013. ISBN 978-80-89401-64-2.
|