|
Vyučující
|
|
|
|
Obsah předmětu
|
Povaha PR, vznik a rozvoj oboru, přehled klíčové terminologie. Kdo je veřejnost, zájmové a vlivové skupiny, opinion leaders. Vztah mezi PR a marketingem a reklamou, komunikační mix. PR jako funkce managementu. Nástroje a formy PR, sponzoring a Spin Doctoring. Disciplíny PR. Issues Management a krizová komunikace. Média a jejich rozdělení vzhledem k PR, publicita. Situační analýza, efektivnost PR. Práce tiskového mluvčího. Příprava a prezentace plánů a nabídek, výzkum klientské databáze. PR kampaň, situační analýza, komunikační cíle, strategie, PR nástroje. Etika PR, etický kodex, společenská odpovědnost. Vyhodnocení PR projektů a mediální analýza.
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
|
Monologická (výklad, přednáška, instruktáž), Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming), Metody samostatných akcí
|
|
Výstupy z učení
|
Cílem předmětu je poskytnout základní orientaci v dynamicky se rozvíjejícím oboru public relations - vztah s veřejností a získat některé praktické dovednosti při vytváření efektivního public relations bez manipulativních metod. První hodina 20.9.2022 - odpadá
Student se seznámí s definicí PR, získá přehled o historii PR, vztahu mezi PR a reklamou, PR jako funkcí managementu, vnitřní a vnější PR, nástrojích a formách PR, sponzoringu, Public Affairs, komunikaci v krizových a konfliktních situacích, práci tiskových mluvčí, uměním komunikovat, lobbyingu, problematice veřejného mínění a v praktické části bude schopen vypracovat obsahovou analýzu médií a připravit PR komunikační strategii.
|
|
Předpoklady
|
nespecifikováno
|
|
Hodnoticí metody a kritéria
|
Posouzení zadané práce, Analýza výkonu studenta, Rozbor díla tvůrčího charakteru
Předpokladem udělení zápočtu je povinná účast na přednáškách a vypracování a ústní obhájení public relations projektu PR kampaně na zvolené téma.
|
|
Doporučená literatura
|
-
BEDNÁŘ, Vojtěch. Krizová komunikace s médii. Praha, 2012.
-
BUREŠOVÁ, Jitka. Online marketing: Od webových stránek k sociálním sítím. Praha, 2022.
-
ČUŘÍK,Jaroslav, FOJTOVÁ,Tereza, MARŠOVSKÁ, Kristýna, TOMANDL, Jan. Krizová komunikace: Principy - zkušenosti ? postupy. Brno, 2020.
-
FTOREK, Josef. Manipulace a propaganda na pozadí současné informační války. Praha, 2017.
-
HEJLOVÁ, Denisa. Public relations. Praha, 2015.
-
Kolektiv autorů. Online marketing, současné trendy očima předních expertů. Brno, 2014.
-
MLEZIVA, Emil. Diktatura informací. Plzeň, 2004.
-
PŘIKRYLOVÁ, Jana a kolektiv. Moderní marketingová komunikace, 2., zcela přepracované vydání. Praha, 2019.
-
SVOBODA, Václav. Public relations moderně a účinně, 2. Doplněné vydání. Praha, 2009.
-
ŠIMURKA, David. Mluvte jako mluvčí. Brno, 2009.
-
TÁBORSKÝ, Jiří. V síti dezinformací: Proč věříme alternativním faktům. Praha, 2019.
-
VĚRČÁK,V.; GIRGAŠOVÁ, J.; LIŠKAROVÁ, R.:. Media Relations není manipulace. Praha, 2004.
|