|
Vyučující
|
-
Mlázovský Martin, Ing.
-
Myslivcová Kateřina, Ing. Ph.D.
|
|
Obsah předmětu
|
Úvod do problematiky, specifika marketingu a managementu v mezinárodním prostředí Úloha strategického managementu při realizaci vstupu na mezinárodní trh Marketingový výzkum na zahraničních trzích Zákazník a segmentace na zahraničních trzích Produkt v kontextu uvedení na zahraniční trhy Komunikace včetně využití IT technologií na zahraničních trzích Cena pro zahraniční trhy Distribuce na zahraniční trhy Management a marketing v oblasti služeb a obchodních řetězců s přihlédnutím k mezinárodnímu prostředí Průmyslový marketing v mezinárodním prostředí Instituce podporující mezinárodní obchod Úloha, cíle a nástroje HR managementu v mezinárodním prostředí Výzvy marketingu a managementu ve 21. století
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Monologická (výklad, přednáška, instruktáž), Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming), Aktivizující (simulace, hry, dramatizace)
- Příprava na zkoušku
- 26 hodin za semestr
- Domácí příprava na výuku
- 39 hodin za semestr
- Příprava na zápočet
- 13 hodin za semestr
- Kontaktní výuka
- 52 hodin za semestr
- Semestrální práce
- 20 hodin za semestr
|
|
Výstupy z učení
|
Hlavním cílem předmětu je poskytnout studentům aktuální a sofistikované informace a znalosti o stavu managementu a marketingu v mezinárodním kontextu.
Student, který úspěšně absolvoval předmět, umí: vysvětlit fungování strategických přístupů organizace vůči trhu; vysvětlit možnosti využití jednotlivých strategických marketingových nástrojů a jejich vzájemné vazby; vysvětlit specifika managementu a marketingu v oblasti obchodu a služeb; vysvětlit příležitosti a rizika přicházející s průmyslem 4,0; vysvětlit, pozitiva a negativa globalizace a jejich dopady na podniky a občany; charakterizovat nadnárodní společnosti v mezinárodním prostředí a jejich vliv na podniky, zaměstnance včetně státu a jejich postavení v globálním světě; vysvětlit důvody odlivu finančního kapitálu s využitím daňových rájů a dalších daňových výhod a generování zisku nadnárodních společností; charakterizovat instituce, které podporují export a import zboží a služeb; vysvětlit používané nástroje managementu a komunikace v globálním prostředí; vysvětlit důvody pro využití ICT managementu v rámci globální organizace. Student, který úspěšně absolvoval předmět, dovede: použít marketingové nástroje, analýzy a strategie v kontextu vzájemných vazeb mezi nimi při řešení modelových situací; rozlišit specifické prostředí a navrhnout adekvátní marketingové řízení; orientovat se v mezinárodním prostředí včetně institucí podporující zahraniční obchod; identifikovat příčiny vedoucí k odčerpávání finančního kapitálu ze strany nadnárodních společností, jako součást podkladu pro manažerské rozhodování; předložit řešení na odstranění negativních prvků globalizace a odčerpávání finančních prostředků, jako podklad pro rozhodování středního a vrcholového managementu nadnárodních společností; rozlišit etické aspekty mezinárodního managementu a marketingu. Student, který úspěšně absolvoval předmět, je schopen: porozumět principům marketingového přístupu k trhu pro dlouhodobé udržení zákazníka; sdělit odborníkům jakými formami je možné vstoupit na zahraniční trhy včetně institucí, které podporují podnikání na zahraničních trzích; srozumitelně a přesvědčivě sdělovat odborníkům i laikům informace o povaze odborných problémů a vlastním názoru na jejich řešení; do návrhů řešení problémů zahrnout úvahu o jejich etickém rozměru.
|
|
Předpoklady
|
nespecifikováno
|
|
Hodnoticí metody a kritéria
|
Ústní zkouška, Písemná zkouška, Posouzení zadané práce
Zápočet: aktivní účast na cvičeních s docházkou a schválená seminární práce je podmínkou pro získání zápočtu. Zkouška: písemná nebo ústní, požadovaná minimální hranice úspěšnosti je 65 %. Případná distanční výuka: Zápočet: aktivní účast na on-line cvičeních dle pokynů vyučujících, schválená seminární práce. Zkouška: on-line, kde budou studentovi kladeny otázky a dotazy související s předmětem. Aktuální změny sděluje vyučující e-mailem.
|
|
Doporučená literatura
|
-
ARMSTRONG, G., Philip KOTLER, OPRESNIK, M. O. Marketing: An Introduction : global edition. 14th ed. Harlow, England: Pearson Education, 2020. ISBN 978-1-292-29486-5..
-
BROWAEYS, M.-J., PRICE, R. Understanding cross-cultural management. Fourth edition. Harlow, Essex, UK: Pearson Education Limited, 2019. ISBN 978-1-292-20497-0..
-
DERESKY, H. International management: managing across borders and cultures: global edition. 9th ed. Boston: Person Education, 2017. ISBN 978-1-292-15353-7..
-
HOLLENSEN, S. Global Marketing. 8th ed. Harlow, England: Pearson, 2020. ISBN 978-1-292-25180-6..
-
KRÁL, P., MACHKOVÁ, H., LHOTÁKOVÁ, M., COOK, G. International marketing: theory, practices and new trends. 2nd ed. Praha: Oeconomica, 2016. ISBN 978-80-2452-152-7..
|