|
Vyučující
|
-
Kantorová Kateřina, Ing. Ph.D.
-
Svoboda Ondřej, Ing. Ph.D.
-
Mlázovský Martin, Ing.
|
|
Obsah předmětu
|
Základní principy, význam a vývoj marketingu a etické aspekty. Marketingové prostředí. Zákazník - příčiny jeho rozhodování, stimulace, nákupní chování. Marketingové řízení a marketingový mix. Strategické přístupy v marketingu. Segmentace a pokrytí trhu. Marketingový výzkum. Marketingové vymezení produktu. Marketingové pojetí ceny. Distribuce distribuční cesty, jejich význam a úlohy. Marketingová komunikace. Využití moderních technologií v marketingu. Sociální, makrospolečenské aspekty marketingu. Aplikace marketingu do oblasti služeb a B2B marketingu.
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Monologická (výklad, přednáška, instruktáž), Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming), Nácvik dovedností
- Kontaktní výuka
- 65 hodin za semestr
- Příprava na zápočet
- 13 hodin za semestr
- Příprava na zkoušku
- 26 hodin za semestr
- Semestrální práce
- 20 hodin za semestr
- Domácí příprava na výuku
- 26 hodin za semestr
|
|
Výstupy z učení
|
Cílem předmětu je seznámit studenty se základními principy a nástroji marketingu tak, aby porozuměli možnostem marketingu v praxi a uměli je využít.
Student, který úspěšně absolvoval předmět, umí: vysvětlit vývoj trhu a vazbu na marketing, možnosti využití jednotlivých marketingových nástrojů, aby na základě nich porozuměl výhodám jejich vzájemného propojení, rozumí specifikům využití marketingu v různém prostředí; charakterizovat jednotlivé účastníky marketingových procesů a prostředí, v němž se nachází, jednotlivé marketingové nástroje a přístupy; rozlišit specifické prostředí, které vyžaduje adekvátní marketingový přístup; vyjmenovat a vysvětlit základní marketingové pojmy a termíny; vysvětlit k čemu slouží marketingové nástroje, analýzy a strategie a jaké mají mezi sebou vzájemné vazby; vysvětlit principy marketingového přístupu k trhu v kontextu dlouhodobého udržení zákazníka. Student, který úspěšně absolvoval předmět, dovede: orientovat se v podkladech a navrhnout vhodný marketingový postup; srozumitelně interpretovat marketingové pojmy a terminologii; počítat vybrané marketingové analýzy a provést marketingový průzkum; navrhnout a zpracovat marketingovou kampaň; navrhnout a připravit propagační materiály či obsah; Student, který úspěšně absolvoval předmět, je schopen: samostatně a odpovědně se rozhodovat na základě rámcového zadání o návrhu marketingových kroků; do řešení problémů zahrnout úvahu o jejich etickém rozměru; srozumitelně a přesvědčivě sdělovat odborníkům i laikům informace o povaze odborných problémů a vlastním názoru na jejichřešení;
|
|
Předpoklady
|
nespecifikováno
|
|
Hodnoticí metody a kritéria
|
Ústní zkouška, Písemná zkouška, Posouzení zadané práce
Zápočet: aktivní účast na seminářích a cvičeních minimálně 69% (bez dokládání omluvenek - ty jsou už ve 31% povolené absence). Povinná účast na přednáškách s pozvaným hostem. Seminární projekt schválený učiteli (na semináři i na cvičení), postupné prezentování dílčích částí projektu v zadaných termínech. Aktualita k zadanému tématu. Zkouška: individuální prezentace hlavních výstupů projektu a ověření teoretických znalostí v rámci ústní zkoušky (podmínkou je splnění zápočtu). Úspěšnost minimálně 65%. Seminární projekt bude řešen v týmech, a to jak na seminářích, tak na cvičeních. Z tohoto důvodu není doporučena změna rozvrhových akcí oproti kroužkovému předzápisu!
|
|
Doporučená literatura
|
-
HÁLEK, Vítězslav. Management a marketing. Hradec Králové, 2017.
-
HANULÁKOVÁ, E. Marketing: nástroje, stratégie, ľudia a trendy. Učebnica. Bratislava: Wolters Kluwer SR, 2021.
-
KANTOROVÁ, K.:. Marketing I: distanční opora. Vyd. 1. Pardubice: Univerzita Pardubice, 2014, 77 s-. ISBN 978-80-7395-707-0..
-
KANTOROVÁ, K.:. Marketing II. 1. vyd. Pardubice: Univerzita Pardubice, 2014. ISBN 978-80-7395-815-2..
-
KARLÍČEK, Miroslav. Základy marketingu. 2., přepracované a rozšířené vydání.. Praha, 2018. ISBN 978-80-247-5869-5.
-
KOTLER, P. a kol.:. Marketing Management. 12. vydání. Praha: Grada Publishing, 2007.
-
Kotler, Philip a Keller, Kevin Lane. Marketing management. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5.
|