|
Vyučující
|
-
Kantorová Kateřina, Ing. Ph.D.
-
Novotný Josef, Ing. Ph.D.
|
|
Obsah předmětu
|
Úvod do problematiky, specifika marketingu a managementu v mezinárodním prostředí Strategické plánování a strategie vstupu na mezinárodní trh Marketingový výzkum na zahraničních trzích Zákazník a segmentace na zahraničních trzích Produkt v kontextu uvedení na zahraniční trhy Komunikace včetně využití IT technologií na zahraničních trzích Cena pro zahraniční trhy Distribuce na zahraniční trhy Management a marketing v oblasti služeb a obchodních řetězců s přihlédnutím k mezinárodnímu prostředí Průmyslový marketing v mezinárodním prostředí Instituce podporující mezinárodní obchod Řízení lidských zdrojů v mezinárodním prostředí Výzvy marketingu a managementu ve 21. století
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Monologická (výklad, přednáška, instruktáž), Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming), Aktivizující (simulace, hry, dramatizace)
- Domácí příprava na výuku
- 39 hodin za semestr
- Příprava na zápočet
- 13 hodin za semestr
- Kontaktní výuka
- 52 hodin za semestr
- Semestrální práce
- 20 hodin za semestr
- Příprava na zkoušku
- 26 hodin za semestr
|
|
Výstupy z učení
|
Hlavním cílem předmětu je poskytnout aktuální a sofistikované informace a znalosti posluchačům o stavu managementu a marketingu v mezinárodním kontextu.
Student, který úspěšně absolvoval předmět, umí: vysvětlit fungování strategických přístupů organizace vůči trhu; vysvětlit možnosti využití jednotlivých strategických marketingových nástrojů a jejich vzájemné vazby; vysvětlit specifika managementu a marketingu v oblasti obchodu a služeb; vysvětlit příležitosti a rizika přicházející s průmyslem 4,0; vysvětlit, pozitiva a negativa globalizace a jejich dopady na podniky a občany; charakterizovat nadnárodní společnosti v mezinárodním prostředí a jejich vliv na podniky, zaměstnance včetně státu a jejich postavení v globálním světě; vysvětlit důvody odlivu finančního kapitálu s využitím daňových rájů a dalších daňových výhod a generování zisku nadnárodních společností; charakterizovat instituce, které podporují export a import zboží a služeb; vysvětlit moderní nástroje komunikace v globálním prostředí; vysvětlit důvody pro využívání informačních technologií v globálním prostředí. Student, který úspěšně absolvoval předmět, dovede: použít marketingové nástroje, analýzy a strategie v kontextu vzájemných vazeb mezi nimi při řešení modelových situací; rozlišit specifické prostředí a navrhnout adekvátní marketingové řízení; orientovat se v mezinárodním prostředí včetně institucí podporující zahraniční obchod; rozlišit příčiny vedoucí k odčerpávání finančního kapitálu ze strany nadnárodních společností; předložit řešení na odstranění negativních prvků globalizace a odčerpávání finančních prostředků ze strany nadnárodních společností. Student, který úspěšně absolvoval předmět, je schopen: porozumět principům marketingového přístupu k trhu pro dlouhodobé udržení zákazníka; sdělit odborníkům jakými formami je možné vstoupit na zahraniční trhy včetně institucí, které podporují podnikání na zahraničních trzích; srozumitelně a přesvědčivě sdělovat odborníkům i laikům informace o povaze odborných problémů a vlastním názoru na jejich řešení; do návrhů řešení problémů zahrnout úvahu o jejich etickém rozměru.
|
|
Předpoklady
|
nespecifikováno
|
|
Hodnoticí metody a kritéria
|
Ústní zkouška, Písemná zkouška, Posouzení zadané práce
Zápočet: aktivní účast na cvičeních s docházkou 75%; povinná účast na přednáškách s pozvaným hostem a schválená seminární práce je podmínkou pro získání zápočtu. Zkouška: písemná nebo ústní, požadovaná minimální hranice úspěšnosti je 65 %. Distanční výuka: Zápočet: aktivní účast na on-line cvičeních dle pokynů vyučujících, schválená seminární práce. Zkouška: on-line, kde budou studentovi kladeny otázky a dotazy související s předmětem. Aktuální změny sděluje vyučující e-mailem.
|
|
Doporučená literatura
|
-
Browaeys, Marie-Joëlle. Understanding cross-cultural management. Harlow, Essex, UK ;: Pearson Education Limited, 2019. ISBN 978-1-292-20497-0.
-
Deresky, Helen. International management . Boston: Person Education, 2017. ISBN 978-1-292-15353-7.
-
Foret, Miroslav. Marketingový výzkum v udržitelném marketingovém managementu. Praha: Grada, 2021. ISBN 978-80-271-1723-9.
-
JANOUCH, V. Internetový marketing. 3. vydání.. Brno, 2020.
-
KOTLER, P., KELLER, L., K. Marketing management. 4. vydání. Praha.
-
KRÁL, P.; MACHKOVÁ, H.; LHOTÁKOVÁ, M. a COOK, G. International marketing: theory, practices and new trends. Praha. 2016.
-
MACHKOVÁ, H., MACHEK, M. Mezinárodní marketing: strategické trendy a příklady z praxe. Páté vydání. Praha. 2021.
|