|
Vyučující
|
-
Bílková Renáta, Ing. Ph.D.
-
Bartoníček Tomáš, Ing. Ph.D.
|
|
Obsah předmětu
|
Elektronické podnikání, etapy vývoje e-business Analýza internetového trhu v různých oblastech podnikání s využitím digitálních a AI nástrojů Aplikace e-commerce v oblasti B2C E-commerce systém jako informační systém - metody modelování e-commerce systémů Analýza a návrh elektronického obchodu, právní náležitosti elektronického obchodu Redakční systémy, software pro tvorbu internetového obchodu Využití generativní AI při návrhu e-shopu a tvorbě produktového a marketingového obsahu Nástroje a systémy elektronického marketingu SEO a obsahový marketing s podporou AI nástrojů Webová analytika - základní ukazatele a využití aplikace Google Analytics pro zpracování analýzy elektronického obchodu
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Monologická (výklad, přednáška, instruktáž), Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming), Nácvik dovedností
- Projekt týmový
- 24 hodin za semestr
- Kontaktní výuka
- 39 hodin za semestr
- Domácí příprava na výuku
- 10 hodin za semestr
- Příprava prezentace (referátu)
- 17 hodin za semestr
|
|
Výstupy z učení
|
Cílem předmětu je, aby si studenti osvojili základní terminologii a principy elektronického podnikání (e-business) a elektronického obchodování (e-commerce) a naučili se využívat nástroje digitálního marketingu a analyzovat data z e-shopu pro podporu marketingového a manažerského rozhodování.
Student, který úspěšně absolvoval předmět, umí: vymezit elektronické podnikání a elektronické obchodování; popsat obchodní modely elektronického obchodování a možnosti využití e-commerce v oblasti B2C; analyzovat internetový trh s využitím digitálních a AI nástrojů; vyznat se v legislativě v oblasti e-commerce; definovat obchodní a funkční požadavky pro realizaci internetového obchodu; orientovat se v možnostech redakčních systémů a softwaru pro tvorbu internetového obchodu; vysvětlit a využít základní principy internetového marketingu včetně SEO a obsahového marketingu podporovaného AI nástroji; analyzovat základní statistické údaje z oblasti e-commerce. Student, který úspěšně absolvoval předmět, dovede: pracovat s nástroji pro tvorbu e-commerce portálů; navrhnout a vytvořit jednoduchý funkční elektronický obchod; specifikovat legislativní požadavky pro e-commerce projekty; navrhnout základní marketingovou strategii e-shopu. Student, který úspěšně absolvoval předmět, je schopen: integrovat základní znalosti informačních technologií a základní ekonomické kategorie s ohledem na elektronické obchodování; do řešení problémů zahrnout úvahu o jejich právním rozměru; srozumitelně a přesvědčivě sdělovat odborníkům i laikům informace o povaze odborných problémů a vlastním názoru na jejich řešení.
|
|
Předpoklady
|
nespecifikováno
|
|
Hodnoticí metody a kritéria
|
Posouzení zadané práce, Obhajoba vlastního projektu, Prezentace
Prezenční výuka Zápočet je udělen za účast na cvičeních, vypracování zadaných úkolů ve stanovených termínech, vypracování a úspěšnou obhajobu semestrálního projektu.
|
|
Doporučená literatura
|
-
Burešová, J. Online marketing: od webových stránek k sociálním sítím. Praha: Grada Publishing, 2022. ISBN 978-80-271-1680-5.
-
Crestodina, Andy. Content chemistry . Chicago: Orbit Medie Studios, Inc., 2024. ISBN 978-1-7320465-2-8.
-
Croxen-John, D., Van Tonder, J. Optimalizace webových stránek: proč si 95 % návštěvníků vašich stránek nic nekoupí a jak to můžete změnit. Brno: Lingea, 2022. ISBN 978-80-7508-716-4.
-
Čajková, Hanka. Tvorba vydělávajícího webu . [Bratislava]: Dognet, 2021. ISBN 978-80-89969-15-9.
-
Chaffey, D., Ellis-Chadwick, F. Digital marketing: strategy, implementation and practice. 2019. ISBN 978-1-292-24157-9.
-
Janouch, V. Internetový marketing. Brno: Computer Press, 2020. ISBN 978-80-251-5016-0.
-
Kaushik, A. Webová analytika 2.0. Brno, 2011. ISBN 978-80-251-2964-7.
-
Kingsnorth, S. Strategie digitálního marketingu: komplexní přístup k budování strategie pro on-line marketing. Brno: Lingea, 2022. ISBN 978-80-7508-714-0.
-
Koudelková, Petra. Digitální marketing v nové éře regulace . Praha: Grada, 2026. ISBN 978-80-271-5910-9.
-
Mikulášková, P., Sedlák, M. Jak vytvořit úspěšný a výdělečný internetový obchod. Brno, 2015. ISBN 978-80-251-4383-4.
-
Suchánek, Petr. E-commerce : elektronické podnikání a koncepce elektronického obchodování. Praha: Ekopress, 2012. ISBN 978-80-86929-84-2.
-
Ward, Andrew. The ChatGPT guide for business . Birmingham: Triple Twist Publishing, 2023. ISBN 978-1-7397259-3-8.
|