Diplomová práce je rozdělena na čtyři části. V první části (popisné) jsou rozpracovány teoretické poznatky týkající se cestovního ruchu a marketingu, regionálního marketingu a marketingové strategie, z kterých autorka vycházela v průběhu zpracování práce. Druhá část (analytická) obsahuje dvě analýzy: situační analýzu, která se zabývá základní charakteristikou mikroregionu a jeho členských obcí, současných cílových skupin a celkovou nabídkou pro cestovní ruch, a swot analýzu. Třetí část (východiska pro návrhovou část) zahrnuje kapitolu východiska marketingové strategie. V poslední čili čtvrté části (návrhové) je navržena marketingová strategie rozvoje cestovního ruchu.
Anotace v angličtině
The thesis is divided into 4 parts. In the first part (descriptive) the author deals with teoretical findings concerning tourism and marketing in general as well as regional marketing and marketing strategy and uses them as a starting point in the course of her work. The second part (ananlytical) contains two analyses: a situational analysis concerned with the basic characteristics of the microregion and its member villages, the current target groups, the overall offer for tourism, and a swot analysis. The third part (starting points for the proposal scheme) includes chapter starting points of marketing strategy. The final part (proposal scheme) submits a marketing strategy of tourism development.
Klíčová slova
marketingová strategie, regionální marketing, cestovní ruch, mikroregion Bohdanečsko, Lázně Bohdaneč
Klíčová slova v angličtině
marketing strategy, regional marketing, tourism, the microregion Bohdanecsko, Lazne Bohdanec
Rozsah průvodní práce
87 s., 4 s. příloh
Jazyk
CZ
Anotace
Diplomová práce je rozdělena na čtyři části. V první části (popisné) jsou rozpracovány teoretické poznatky týkající se cestovního ruchu a marketingu, regionálního marketingu a marketingové strategie, z kterých autorka vycházela v průběhu zpracování práce. Druhá část (analytická) obsahuje dvě analýzy: situační analýzu, která se zabývá základní charakteristikou mikroregionu a jeho členských obcí, současných cílových skupin a celkovou nabídkou pro cestovní ruch, a swot analýzu. Třetí část (východiska pro návrhovou část) zahrnuje kapitolu východiska marketingové strategie. V poslední čili čtvrté části (návrhové) je navržena marketingová strategie rozvoje cestovního ruchu.
Anotace v angličtině
The thesis is divided into 4 parts. In the first part (descriptive) the author deals with teoretical findings concerning tourism and marketing in general as well as regional marketing and marketing strategy and uses them as a starting point in the course of her work. The second part (ananlytical) contains two analyses: a situational analysis concerned with the basic characteristics of the microregion and its member villages, the current target groups, the overall offer for tourism, and a swot analysis. The third part (starting points for the proposal scheme) includes chapter starting points of marketing strategy. The final part (proposal scheme) submits a marketing strategy of tourism development.
Klíčová slova
marketingová strategie, regionální marketing, cestovní ruch, mikroregion Bohdanečsko, Lázně Bohdaneč
Klíčová slova v angličtině
marketing strategy, regional marketing, tourism, the microregion Bohdanecsko, Lazne Bohdanec
Zásady pro vypracování
Úvod
1) Marketingová strategie, marketing v cestovním ruchu - teoretická východiska
2) Charakteristika Regionálního svazku obcí Bohdanečsko
3) Analýza turistického potenciálu a služeb pro cestovní ruch
4) Návrh marketingové strategie
5) Závěr
6) Literatura
Zásady pro vypracování
Úvod
1) Marketingová strategie, marketing v cestovním ruchu - teoretická východiska
2) Charakteristika Regionálního svazku obcí Bohdanečsko
3) Analýza turistického potenciálu a služeb pro cestovní ruch
4) Návrh marketingové strategie
5) Závěr
6) Literatura
Seznam doporučené literatury
MALÁ, V. a kolektiv: Základy cestovního ruchu, VŠE Praha 2002
VAŠKO, M.: Cestovní ruch a regionální rozvoj, VŠE Praha 2002
Kiráĺová, A.: Marketing: destinace cestovního ruchu, Praha: Ekopress, 2003
BLAŽEK, J., UHLÍŘ, D.:Teorie regionálního rozvoje - nástin, kritika, klasifikace. Praha: Karolinum, 2002 ISBN 80-246-0384-5
FRANCOVÁ, E.: Cestovní ruch Olomouc: Univerzita Palackého, 2003
JANEČKOVÁ, L., VAŠTÍKOVÁ, M.: Marketing měst a obcí. Praha: Grada Publishing, 1999
Sborník přednášek: Region-Služby-Cestovní ruch. Ostravská univerzita, 2001
Sborník referátů z mezinárodní vědecké konference: Marketing a cestovní ruch, Ostrava, 2000
Andreasen, A., Kotler, P.: Strategic marketing for nonprofit organizations, Upper Saddle River, New Yersey 07458
Seznam doporučené literatury
MALÁ, V. a kolektiv: Základy cestovního ruchu, VŠE Praha 2002
VAŠKO, M.: Cestovní ruch a regionální rozvoj, VŠE Praha 2002
Kiráĺová, A.: Marketing: destinace cestovního ruchu, Praha: Ekopress, 2003
BLAŽEK, J., UHLÍŘ, D.:Teorie regionálního rozvoje - nástin, kritika, klasifikace. Praha: Karolinum, 2002 ISBN 80-246-0384-5
FRANCOVÁ, E.: Cestovní ruch Olomouc: Univerzita Palackého, 2003
JANEČKOVÁ, L., VAŠTÍKOVÁ, M.: Marketing měst a obcí. Praha: Grada Publishing, 1999
Sborník přednášek: Region-Služby-Cestovní ruch. Ostravská univerzita, 2001
Sborník referátů z mezinárodní vědecké konference: Marketing a cestovní ruch, Ostrava, 2000
Andreasen, A., Kotler, P.: Strategic marketing for nonprofit organizations, Upper Saddle River, New Yersey 07458
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
mapy
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Otázky vedoucího diplomové práce:
1. Z jakých podkladů byly stanoveny potenciální tržní segmenty?
2. Jak je možno vymezit vztah strategie a programu rozvoje?
3. Jakým způsobem jsou vybírány rozvojové priority?
Otázky oponenta diplomové práce:
1. Jaké jsou reálné možnosti intenzivnějšího rozvoje cestovního ruchu na Bohdanečsku a jaký postup by diplomantka v této souvislosti představitelům mikroregionu doporučila?