Bakalářská práce je orientována na problematiku řízení značek a budování jejich image se zaměřením na chemický průmysl. První část práce představuje rešerši odborné literatury zabývající se problematikou značky se zaměřením na její image, kdy je nejprve definován pojem značka a specifikovány její atributy. Dále je pak vymezen pojem hodnota značky a je charakterizován význam značky pro firmu i zákazníky. Navazující teoretická část práce je věnována image značky a jejímu vytváření.
Praktická část bakalářské práce popisuje a shrnuje výsledky primárního kvalitativního výzkumu zaměřeného na využívání značek a budování jejich image ve vybraném podniku chemického průmyslu. Získané informace z výzkumu jsou zanalyzovány a vyhodnoceny a na jejich základě jsou formulována doporučení mající přispívat ke zlepšení řízení značek ve sledovaném podniku.
Anotace v angličtině
The bachelor's thesis is oriented on the issues of managing brands and their imagebuilding focusing on the chemical industry. The first part of the thesis introduces the research of specialized literature about the problems of the brand focusing on its image. Firstly, the term brand is defined and its attributes specified. Then the term brand value is defined and the brand's significance for the enterprise and the customers is characterised. The subsequent theoretical part is dedicated to the brand's image and its creation. The practical part of the bachelor's thesis describes and summarizes the results of the primary qualitative research focused on the use of brands and their image-building in a chosen chemical industry enterprise. The acquired information from the research is analysed and evaluated and on its grounds are formulated recommendations that should contribute to the improvement of the brand management in the monitored enterprise.
Klíčová slova
značka, image značky, identita značky, hodnota značky
Klíčová slova v angličtině
brand, brand image, brand identity, brand equity
Rozsah průvodní práce
78 s. 124 876)
Jazyk
CZ
Anotace
Bakalářská práce je orientována na problematiku řízení značek a budování jejich image se zaměřením na chemický průmysl. První část práce představuje rešerši odborné literatury zabývající se problematikou značky se zaměřením na její image, kdy je nejprve definován pojem značka a specifikovány její atributy. Dále je pak vymezen pojem hodnota značky a je charakterizován význam značky pro firmu i zákazníky. Navazující teoretická část práce je věnována image značky a jejímu vytváření.
Praktická část bakalářské práce popisuje a shrnuje výsledky primárního kvalitativního výzkumu zaměřeného na využívání značek a budování jejich image ve vybraném podniku chemického průmyslu. Získané informace z výzkumu jsou zanalyzovány a vyhodnoceny a na jejich základě jsou formulována doporučení mající přispívat ke zlepšení řízení značek ve sledovaném podniku.
Anotace v angličtině
The bachelor's thesis is oriented on the issues of managing brands and their imagebuilding focusing on the chemical industry. The first part of the thesis introduces the research of specialized literature about the problems of the brand focusing on its image. Firstly, the term brand is defined and its attributes specified. Then the term brand value is defined and the brand's significance for the enterprise and the customers is characterised. The subsequent theoretical part is dedicated to the brand's image and its creation. The practical part of the bachelor's thesis describes and summarizes the results of the primary qualitative research focused on the use of brands and their image-building in a chosen chemical industry enterprise. The acquired information from the research is analysed and evaluated and on its grounds are formulated recommendations that should contribute to the improvement of the brand management in the monitored enterprise.
Klíčová slova
značka, image značky, identita značky, hodnota značky
Klíčová slova v angličtině
brand, brand image, brand identity, brand equity
Zásady pro vypracování
1. Vymezení pojmů značka, její atributy, hodnota a význam pro firmu.
2. Definice image značky a rámcová specifikace způsobů jejího budování.
3. Realizace primárního kvalitativního výzkumu ve vybraném podniku chemického průmyslu s cílem zjistit prakticky využívané způsoby budování žádané image značek v rámci portfolia značek dané firmy.
4. Obsahová analýza zjištěných informací.
5. Zhodnocení a závěr.
Zásady pro vypracování
1. Vymezení pojmů značka, její atributy, hodnota a význam pro firmu.
2. Definice image značky a rámcová specifikace způsobů jejího budování.
3. Realizace primárního kvalitativního výzkumu ve vybraném podniku chemického průmyslu s cílem zjistit prakticky využívané způsoby budování žádané image značek v rámci portfolia značek dané firmy.
4. Obsahová analýza zjištěných informací.
5. Zhodnocení a závěr.
Seznam doporučené literatury
1. KOTLER, P., KELLER, K.: Marketing management. Praha: Grada Publishing, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
2. DE CHERNATONY, L. Značka: od vize k vyšším ziskům. Brno: Computer Press, 2009, 315 s. ISBN 978-80-251-2007-1.
3. DU PLESSIS, E. Jak zákazník vnímá značku. Brno: Computer Press, 2011, 256 s. ISBN 978-80-251-2529-7.
4. KELLER, K. L. Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing, 2007, 800 s. ISBN 978-80-247-1481-3.
5. PŘIBOVÁ, M. a kol. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha: Ekopress, 2000, 148 s. ISBN 80-86119-27-0.
6. ELLIOTT, R. , LARRY, P. Strategic Brand Management. Oxford: Oxford University Press, 2007, 265 s. ISBN 978-0-19-926000-3.
Seznam doporučené literatury
1. KOTLER, P., KELLER, K.: Marketing management. Praha: Grada Publishing, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
2. DE CHERNATONY, L. Značka: od vize k vyšším ziskům. Brno: Computer Press, 2009, 315 s. ISBN 978-80-251-2007-1.
3. DU PLESSIS, E. Jak zákazník vnímá značku. Brno: Computer Press, 2011, 256 s. ISBN 978-80-251-2529-7.
4. KELLER, K. L. Strategické řízení značky. Praha: Grada Publishing, 2007, 800 s. ISBN 978-80-247-1481-3.
5. PŘIBOVÁ, M. a kol. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha: Ekopress, 2000, 148 s. ISBN 80-86119-27-0.
6. ELLIOTT, R. , LARRY, P. Strategic Brand Management. Oxford: Oxford University Press, 2007, 265 s. ISBN 978-0-19-926000-3.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
ilustrace, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Je pro firmu nejdůležitější cena? Jak se dívají na budování značky? V jakých cenách se pohybují jejich výrobky? Liší se nějak budování značky, image v podnicích chemického průmyslu od ostatních odvětví? Liší se na B2B a B2C trzích? Student zodpověděl všechny dotazy.