Tato diplomová práce na téma "Marketingová strategie nadačního fondu" se zabývá činností neziskových organizací a jejich metodami a principy. V teoretické části jsou definovány významné pojmy související s marketingem a marketingovou strategií, dozvíte se, jak jsou nadační fondy financovány, co vše obnáší jejich vznik, jeho orgány, formy PR v neziskových organizacích, cílové skupiny, či konkurenční prostředí. Analytická část obsahuje analýzu marketingového prostředí konkrétního nadačního fondu, analýzu potřeb a preferencí klientů a formulace závěrů a doporučení pro optimalizaci marketingové strategie. Cílem této práce je provedení strategické analýzy a posouzení marketingové strategie vybraného nadačního fondu.
Anotace v angličtině
This diploma thesis on the topic "Marketing strategy of an endowment fund" deals with the activities of non-profit organizations and their methods and principles. In the theoretical part, I define important concepts related to marketing and marketing strategy, you will learn how foundation funds are financed, what their creation entails, its bodies, forms of PR in non-profit
organizations, target groups, and the competitive environment. The analytical part contains an analysis of the marketing environment of a specific endowment fund, an analysis of client needs and preferences, and the formulation of conclusions and recommendations for optimizing the marketing strategy. The aim of this work is to carry out a strategic analysis and assess the marketing strategy of the selected foundation fund.
foundation fund, non-profit organization, subsidy, client
Rozsah průvodní práce
-
Jazyk
CZ
Anotace
Tato diplomová práce na téma "Marketingová strategie nadačního fondu" se zabývá činností neziskových organizací a jejich metodami a principy. V teoretické části jsou definovány významné pojmy související s marketingem a marketingovou strategií, dozvíte se, jak jsou nadační fondy financovány, co vše obnáší jejich vznik, jeho orgány, formy PR v neziskových organizacích, cílové skupiny, či konkurenční prostředí. Analytická část obsahuje analýzu marketingového prostředí konkrétního nadačního fondu, analýzu potřeb a preferencí klientů a formulace závěrů a doporučení pro optimalizaci marketingové strategie. Cílem této práce je provedení strategické analýzy a posouzení marketingové strategie vybraného nadačního fondu.
Anotace v angličtině
This diploma thesis on the topic "Marketing strategy of an endowment fund" deals with the activities of non-profit organizations and their methods and principles. In the theoretical part, I define important concepts related to marketing and marketing strategy, you will learn how foundation funds are financed, what their creation entails, its bodies, forms of PR in non-profit
organizations, target groups, and the competitive environment. The analytical part contains an analysis of the marketing environment of a specific endowment fund, an analysis of client needs and preferences, and the formulation of conclusions and recommendations for optimizing the marketing strategy. The aim of this work is to carry out a strategic analysis and assess the marketing strategy of the selected foundation fund.
foundation fund, non-profit organization, subsidy, client
Zásady pro vypracování
Cílem práce je provedení strategické analýzy a posouzení marketingové strategie vybraného nadačního fondu.
Osnova:
- Marketing a strategie nadačních fondů.
- Financování nadačních fondů.
- Analýza marketingového prostředí nadačního fondů.
- Analýza potřeb a preferencí klientů nadačních fondů.
- Formulace závěrů a doporučení pro optimalizaci marketingové strategie.
Zásady pro vypracování
Cílem práce je provedení strategické analýzy a posouzení marketingové strategie vybraného nadačního fondu.
Osnova:
- Marketing a strategie nadačních fondů.
- Financování nadačních fondů.
- Analýza marketingového prostředí nadačního fondů.
- Analýza potřeb a preferencí klientů nadačních fondů.
- Formulace závěrů a doporučení pro optimalizaci marketingové strategie.
Seznam doporučené literatury
Seznam odborné literatury:
BATEMAN, T. S. a SNELL S. Management: leading & collaborating in a competitive world. 11th ed. New York: McGraw-Hill Education, c2015. 630 s. ISBN 978-1-259-25422-2.
KRECHOVSKÁ, M., HEJDUKOVÁ P. a HOMMEROVÁ D. Řízení neziskových organizací: klíčové oblasti pro jejich udržitelnost. Praha: Grada Publishing, 2018. 208 s. ISBN 978-80-247-3075-2.
MENZEL, D. C. Ethics management for public and nonprofit managers: leading and building organizations of integrity. 3rd edition. New York: Routledge/Taylor & Francis Group, 2017. 304 s. ISBN 978-1-138-19016-0.
STRNADOVÁ, Z., Co by měl vědět příjemce dotace, Praha: Grada Publishing, a.s., 2019. 192 s. ISBN 978-80-247-3076-9.
ŠEDIVÝ, M. a MEDLÍKOVÁ O. Úspěšná nezisková organizace. 3. aktualizované a rozšířené vydání. Praha: Grada, 2017. 168 s. ISBN 978-80-271-0249-5.
VÍT, P. Praktický právní průvodce pro neziskové organizace. Praha: Grada, 2015. 160 s. ISBN 978-80-247-5477-2.
Seznam doporučené literatury
Seznam odborné literatury:
BATEMAN, T. S. a SNELL S. Management: leading & collaborating in a competitive world. 11th ed. New York: McGraw-Hill Education, c2015. 630 s. ISBN 978-1-259-25422-2.
KRECHOVSKÁ, M., HEJDUKOVÁ P. a HOMMEROVÁ D. Řízení neziskových organizací: klíčové oblasti pro jejich udržitelnost. Praha: Grada Publishing, 2018. 208 s. ISBN 978-80-247-3075-2.
MENZEL, D. C. Ethics management for public and nonprofit managers: leading and building organizations of integrity. 3rd edition. New York: Routledge/Taylor & Francis Group, 2017. 304 s. ISBN 978-1-138-19016-0.
STRNADOVÁ, Z., Co by měl vědět příjemce dotace, Praha: Grada Publishing, a.s., 2019. 192 s. ISBN 978-80-247-3076-9.
ŠEDIVÝ, M. a MEDLÍKOVÁ O. Úspěšná nezisková organizace. 3. aktualizované a rozšířené vydání. Praha: Grada, 2017. 168 s. ISBN 978-80-271-0249-5.
VÍT, P. Praktický právní průvodce pro neziskové organizace. Praha: Grada, 2015. 160 s. ISBN 978-80-247-5477-2.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
-
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Studentka přednesla téma své DP „Marketingová strategie nadačního fondu“.
Otázky vedoucího DP:
1. Na str. 40 v posledním odstavci uvádíte tento text: „Některé spolupráce pro danou organizaci mohou být přínosné, tento přínos však pro jinou konkurenční organizaci může být škodlivý. Pak chce tedy organizace dosáhnout jen vlastního prospěchu. V konkurenci se také může uvádět pojem partnerství. Pak tedy organizace participují stejný zájem, nemusí mít ale stejné cíle.“ Můžete přiblížit obsah tohoto textu, případně uvést konkrétní příklady?
2. Měla pandemie covid-19 vliv na chod Vašeho nadačního fondu?
Otázky oponenta DP:
1. Autorka by měla uvést, jaká strategie plynoucí ze SWOT analýzy (SO, ST, WO či WT) může být pro zkoumaný nadační fond v tuto chvíli nejdůležitější a porovnat ji se stávající marketingovou strategií.
2. Jaké příležitosti a hrozby vyplývají z Porterovy analýzy pěti sil? Autorka by měla uvést, proč tyto informace nezapracovala do SWOT analýzy.
Otázky a připomínky komise:
1. Jaká je Vaše stávající marketingová strategie? Jak byste ji charakterizovala?
Studentka na otázky částečně reagovala, hodnocení komise se ztotožňuje se známkou oponenta práce.