Tato bakalářská práce se zabývá užitím lexika v reklamních titulcích, které propagují kosmetické výrobky v britských magazínech pro ženy. Jazyk reklamy je v práci charakterizován na rovině formální i významové. První část práce je teoretická a na jejím základě je vypracována podrobná analýza reklamních titulků, která je okomentována v praktické části.
Anotace v angličtině
The bachelor paper deals with the use of vocabulary in the language of advertising headlines promoting cosmetic products in British female magazines. The language of advertising is characterized both on formal and semantic level. The first part is theoretical and it is a basis for thorough analysis of advertising headlines that is commented upon in the practical part.
Klíčová slova
reklama, tvorba slov, odvozování slov, skládání slov, aliterace, konotace,metafora, metonymie
Tato bakalářská práce se zabývá užitím lexika v reklamních titulcích, které propagují kosmetické výrobky v britských magazínech pro ženy. Jazyk reklamy je v práci charakterizován na rovině formální i významové. První část práce je teoretická a na jejím základě je vypracována podrobná analýza reklamních titulků, která je okomentována v praktické části.
Anotace v angličtině
The bachelor paper deals with the use of vocabulary in the language of advertising headlines promoting cosmetic products in British female magazines. The language of advertising is characterized both on formal and semantic level. The first part is theoretical and it is a basis for thorough analysis of advertising headlines that is commented upon in the practical part.
Klíčová slova
reklama, tvorba slov, odvozování slov, skládání slov, aliterace, konotace,metafora, metonymie
Cílem této bakalářské práce je zmapovat užití lexika v tištěné reklamě propagující kosmetické výrobky v britských časopisech. Autorka nejprve prostuduje literaturu zabývající se jazykem reklamy obecně a stručně jej charakterizuje. Dále se pak zaměří jak na formální, tak i sémantickou charakteristiku slovní zásoby, zejména práci s konotací slov a užití různých typů tropů (metafora, metonymie, přirovnání) s ohledem daný na typ diskurzu.
Po prostudování odborné literatury provede praktickou analýzu dostatečného množství reklamních sloganů, výsledky statisticky zpracuje a interpretuje na stylistické rovině.
Zásady pro vypracování
Cílem této bakalářské práce je zmapovat užití lexika v tištěné reklamě propagující kosmetické výrobky v britských časopisech. Autorka nejprve prostuduje literaturu zabývající se jazykem reklamy obecně a stručně jej charakterizuje. Dále se pak zaměří jak na formální, tak i sémantickou charakteristiku slovní zásoby, zejména práci s konotací slov a užití různých typů tropů (metafora, metonymie, přirovnání) s ohledem daný na typ diskurzu.
Po prostudování odborné literatury provede praktickou analýzu dostatečného množství reklamních sloganů, výsledky statisticky zpracuje a interpretuje na stylistické rovině.
Seznam doporučené literatury
Bauer, L. (1991) English Word-Formation. Cambridge, CUP.
Cruse, D. Alan (1986) Lexical Semantics. Cambridge, CUP.
Cruse, D. Alan (2004) Meaning in Language. Oxford University Press.
Leech, Geoffrey N. (1966) English in Advertising: A Linguistic Study of Advertising in Great Britain. London, Longman.
Cook, G. The discourse of advertising.
Goddard, A. The language of Advertising. London.
Crystal, D. (2001) Cambridge Encyclopedia of the English Language.
http://www.stanford.edu/class/linguist34/Unit_07/words.htm
http://www.swarthmore.edu/SocSci/Linguistics/papers/2002/leahsamarucharles.pdf
Seznam doporučené literatury
Bauer, L. (1991) English Word-Formation. Cambridge, CUP.
Cruse, D. Alan (1986) Lexical Semantics. Cambridge, CUP.
Cruse, D. Alan (2004) Meaning in Language. Oxford University Press.
Leech, Geoffrey N. (1966) English in Advertising: A Linguistic Study of Advertising in Great Britain. London, Longman.
Cook, G. The discourse of advertising.
Goddard, A. The language of Advertising. London.
Crystal, D. (2001) Cambridge Encyclopedia of the English Language.
http://www.stanford.edu/class/linguist34/Unit_07/words.htm
http://www.swarthmore.edu/SocSci/Linguistics/papers/2002/leahsamarucharles.pdf