|
|
Hlavní nabídka Prohlížení IS/STAG
Nalezené předměty, počet: 1
Stránkování výsledků vyhledávání
Nalezeno 1 záznamů
Export do Xls
Informace o předmětu
UMKM / FMAV
:
Popis předmětu
Pracoviště / Zkratka
|
UMKM
/
FMAV
|
Akademický rok
|
2023/2024
|
Akademický rok
|
2023/2024
|
Název
|
Marketingový výzkum
|
Způsob zakončení
|
Zápočet
|
Způsob zakončení
|
Zápočet
|
Akreditováno / Kredity
|
Ano,
5
Kred.
|
Forma zakončení
|
Kombinovaná
|
Forma zakončení
|
Kombinovaná
|
Rozsah hodin
|
Přednáška
2
[HOD/TYD]
Cvičení
2
[HOD/TYD]
|
Zápočet před zkouškou
|
Ne
|
Zápočet před zkouškou
|
Ne
|
Automatické uznávání zápočtu před zkouškou
|
Ne
|
Počítán do průměru
|
NE
|
Vyučovací jazyk
|
Čeština
|
Obs/max
|
|
|
|
Automatické uznávání zápočtu před zkouškou
|
Ne
|
Letní semestr
|
0 / -
|
0 / -
|
0 / -
|
Počítán do průměru
|
NE
|
Zimní semestr
|
86 / -
|
10 / -
|
4 / -
|
Opakovaný zápis
|
NE
|
Opakovaný zápis
|
NE
|
Rozvrh
|
Ano
|
Vyučovaný semestr
|
Zimní semestr
|
Vyučovaný semestr
|
Zimní semestr
|
Minimum (B + C) studentů
|
nestanoveno
|
Volně zapisovatelný předmět |
Ano
|
Volně zapisovatelný předmět
|
Ano
|
Vyučovací jazyk
|
Čeština
|
Počet dnů praxe
|
0
|
Počet hodin kontaktní výuky |
0
|
Hodnotící stupnice |
S|N |
Periodicita |
každý rok
|
Periodicita upřesnění |
|
Základní teoretický předmět |
Ne
|
Profilující předmět |
Ano
|
Základní teoretický předmět |
Ne
|
Hodnotící stupnice |
S|N |
Nahrazovaný předmět
|
Žádný
|
Vyloučené předměty
|
Nejsou definovány
|
Podmiňující předměty
|
Nejsou definovány
|
Předměty informativně doporučené
|
Nejsou definovány
|
Předměty,které předmět podmiňuje
|
Nejsou definovány
|
Graf četnosti udělených hodnocení studentům napříč roky:
Obrázek PNG
,
XLS
|
Cíle předmětu (anotace):
|
Cílem předmětu je seznámit studenta s pravidly marketingového výzkumu, prací s daty a jejich vyhodnocováním.
|
Požadavky na studenta
|
Zápočet: zpracování a prezentace seminární práce, písemná forma ověření znalostí s minimální 65% úspěšností, aktivní účast na cvičení.
|
Obsah
|
Úvod do marketingového výzkumu.
Fáze marketingového výzkumu, metody sběru dat.
Určení základního souboru, míry reprezentativnosti šetření a volba formy a způsobu výběru vzorku respondentů.
Marketingový výzkum pomocí dotazníkového šetření, tvorba dotazníku, druhy otázek, nejčastější chyby.
Pilotáž - důvody a způsob použití.
Online nástroje pro dotazníková šetření.
Použití škál v marketingovém výzkumu.
Měření preferencí zákazníka pomocí conjoint analýzy.
Použití statistických metod k vyhodnocování dat.
Možnosti řešení problému efektu společenských očekávání.
Specifika kvalitativního, kvantitativního a smíšeného výzkumu.
Hodnocení kvality výzkumu.
|
Aktivity
|
|
Studijní opory
|
|
Garanti a vyučující
|
|
Literatura
|
-
Základní:
BEDNARČÍK, Z.:. Aplikace marketingového výzkumu. 1. vyd. Karviná: Slezská univerzita v Opavě, Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné, 2012, 166 s. ISBN 978-80-7248-751-6.
-
Základní:
Jindrová, P., Seinerová, K. Zpracování dotazníkových šetření. Pardubice: Univerzita Pardubice, 2014.
-
Doporučená:
Řezanková, H. Analýza dat z dotazníkových šetření. Professional Publishing, Praha, 2011.
-
Doporučená:
Foret, M. Marketingový průzkum. Brno: BizBooks, 2012.
-
Doporučená:
KOZEL R. a kol. Moderní marketingový výzkum, Grada Publishing, Praha, 2006..
|
Časová náročnost
|
Prezenční forma studia
|
Aktivity
|
Časová náročnost aktivity [h]
|
Domácí příprava na výuku
|
39
|
Účast na výuce
|
52
|
Příprava na zápočet
|
59
|
Celkem
|
150
|
|
Předpoklady - další informace k podmíněnosti studia předmětu |
Je doporučená znalost statistických metod na úrovni bakalářského studia. |
Získané způsobilosti |
Student, který úspěšně absolvoval předmět, umí:
definovat cíle marketingového výzkumu;
popsat přípravné a realizační fáze marketingového výzkumu;
popsat rozdíly mezi reprezentativním a nereprezentativním výzkumem;
uvést důvody nutnosti pilotáže;
vybrat metody vhodné ke zpracování získaných dat;
formulovat zásady hodnocení kvality marketingového výzkumu.
Student, který úspěšně absolvoval předmět, dovede:
určit cíl marketingového výzkumu a stanovit hypotézy;
zvolit vhodné metody výběru výzkumného souboru z populace při konkrétním zadání;
vytvořit dotazník odpovídající výzkumným otázkám, formulovat otázky dotazníkového šetření včetně vhodné nabídky odpovědí;
publikovat vytvořený dotazník online;
zpracovat data pomocí vhodných statistických metod a srozumitelně interpretovat výsledky.
Student, který úspěšně absolvoval předmět, je schopen:
naplánovat rozvrh a provést šetření, sběr dat a jejich vyhodnocení;
zhodnotit věrohodnost získaných výsledků;
srozumitelně a přesvědčivě sdělovat informace plynoucí z výsledků průzkumu.
|
Vyučovací metody |
- Monologická (výklad, přednáška, instruktáž)
- Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming)
- Metody samostatných akcí
- Demonstrace
- Nácvik dovedností
|
Hodnotící metody |
- Písemná zkouška
- Rozbor produktů pracovní činnosti studenta
- Obhajoba vlastního projektu
|
|
|
|