Bakalárska práca sa zaoberá zmapovaním nových trendov v oblasti marketingu a
marketingovej komunikácie a analýzou ich možného využitia v chemickom priemyselnom podniku. V bakalárskej práci je konkrétnejšie popísaných niekoľko nových trendov, ktoré aktuálne určujú smerovanie marketingu. Ide predovšetkým o internetový marketing, word-ofmouth marketing, inovatívny a holistický marketing. Predmetom skúmania bolo zistenie ich súčasného, ale aj možného budúceho spôsobu využitia v konkrétnom podniku chemického priemyslu. Prínos tejto práce spočíva v identifikácií nových marketingových trendov a v navrhnutí možností ich využitia na priemyselnom trhu v oblasti chemických produktov.
Anotace v angličtině
The bachelor thesis deals with mapping of new trends in the area of marketing and marketing communication, and it also deals with analysis of their possible application in chemical industrial enterprise. There are several new trends described in the bachelor thesis which currently determine the marketing direction. It mainly concerns internet marketing, word-ofmouth marketing, innovative and holistic marketing. The subject of research was the identification of their current, but also possible oncoming way of application in the particular enterprise of chemical industry. The contribution of the work lies in the identification of new marketing trends and suggesting of possibilities of their application in industrial market in the area of chemical products.
modern marketing, marketing communication, marketing trends, internet marketing, social media, holistic marketing
Rozsah průvodní práce
83
Jazyk
SK
Anotace
Bakalárska práca sa zaoberá zmapovaním nových trendov v oblasti marketingu a
marketingovej komunikácie a analýzou ich možného využitia v chemickom priemyselnom podniku. V bakalárskej práci je konkrétnejšie popísaných niekoľko nových trendov, ktoré aktuálne určujú smerovanie marketingu. Ide predovšetkým o internetový marketing, word-ofmouth marketing, inovatívny a holistický marketing. Predmetom skúmania bolo zistenie ich súčasného, ale aj možného budúceho spôsobu využitia v konkrétnom podniku chemického priemyslu. Prínos tejto práce spočíva v identifikácií nových marketingových trendov a v navrhnutí možností ich využitia na priemyselnom trhu v oblasti chemických produktov.
Anotace v angličtině
The bachelor thesis deals with mapping of new trends in the area of marketing and marketing communication, and it also deals with analysis of their possible application in chemical industrial enterprise. There are several new trends described in the bachelor thesis which currently determine the marketing direction. It mainly concerns internet marketing, word-ofmouth marketing, innovative and holistic marketing. The subject of research was the identification of their current, but also possible oncoming way of application in the particular enterprise of chemical industry. The contribution of the work lies in the identification of new marketing trends and suggesting of possibilities of their application in industrial market in the area of chemical products.
Vyhľadať a popísať jednotlivé moderné trendy uplatňované v súčasnom marketingu, predovšetkým so zameraním na využívanie moderných digitálnych a komunikačných technológií.
Uskutočniť primárne šetrenie vo vybranom podniku chemického priemyslu s cieľom zistiť, aké moderné marketingové trendy firma uplatňuje a čo prípadne ich využívaniu bráni.
Vykonať zhodnotenie získaných informácií, formulovať odporučenie pre skúmanú firmu a záver.
Vyhľadať a popísať jednotlivé moderné trendy uplatňované v súčasnom marketingu, predovšetkým so zameraním na využívanie moderných digitálnych a komunikačných technológií.
Uskutočniť primárne šetrenie vo vybranom podniku chemického priemyslu s cieľom zistiť, aké moderné marketingové trendy firma uplatňuje a čo prípadne ich využívaniu bráni.
Vykonať zhodnotenie získaných informácií, formulovať odporučenie pre skúmanú firmu a záver.
Seznam doporučené literatury
Janouch, V. (2020). Internetový marketing. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-5016-0
Hall, S. (2017). Innovative B2B marketing: new models, processes and theory. New York: CPI Group Ltd. ISBN 978 0 7494 8080 6
Přikrylová, J. (2019). Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing. Expert (Grada). ISBN 978-80-271-0787-2
Kotler, P.; Keller, K.L. (2013) Marketing management. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5.
Kotler, P.; Kartajaya, H.; Setiawan, I. (2017) Marketing 4.0: moving from traditional to digital. Hoboken, New Jersey: Wiley. ISBN 978-1-119-34120-8
Kotler, P.; Kartajaya, H.; Setiawan, I. (2021) Marketing 5.0: technology for humanity. Hoboken, New Jersey: John Wiley. ISBN 978-1-119-66851-0.
Chaffey, D.; Ellis-Chadwick, F. (2019) Digital marketing: strategy, implementation and practice. Harlow: Pearson. ISBN 978-1-292-24157-9.
Seznam doporučené literatury
Janouch, V. (2020). Internetový marketing. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-5016-0
Hall, S. (2017). Innovative B2B marketing: new models, processes and theory. New York: CPI Group Ltd. ISBN 978 0 7494 8080 6
Přikrylová, J. (2019). Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing. Expert (Grada). ISBN 978-80-271-0787-2
Kotler, P.; Keller, K.L. (2013) Marketing management. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5.
Kotler, P.; Kartajaya, H.; Setiawan, I. (2017) Marketing 4.0: moving from traditional to digital. Hoboken, New Jersey: Wiley. ISBN 978-1-119-34120-8
Kotler, P.; Kartajaya, H.; Setiawan, I. (2021) Marketing 5.0: technology for humanity. Hoboken, New Jersey: John Wiley. ISBN 978-1-119-66851-0.
Chaffey, D.; Ellis-Chadwick, F. (2019) Digital marketing: strategy, implementation and practice. Harlow: Pearson. ISBN 978-1-292-24157-9.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
-
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Jaký je rozdíl mezi zaměstnaneckým a sociálním pilířem v rámci společenské odpovědnosti? Jak by měla být realizována navrhovaná doporučení, v jakém časovém horizontu? Na jakém trhu firma působí, B2B nebo B2C a jak přizpůsobuje příslušné podobě trhu svůj marketing na sociálních sítích?