|
|
Hlavní nabídka Prohlížení IS/STAG
Nalezené předměty, počet: 1
Stránkování výsledků vyhledávání
Nalezeno 1 záznamů
Export do Xls
Informace o předmětu
KEMCH / C827
:
Popis předmětu
Pracoviště / Zkratka
|
KEMCH
/
C827
|
Akademický rok
|
2023/2024
|
Akademický rok
|
2023/2024
|
Název
|
Základy marketingu
|
Způsob zakončení
|
Zkouška
|
Způsob zakončení
|
Zkouška
|
Akreditováno / Kredity
|
Ano,
5
Kred.
|
Forma zakončení
|
Kombinovaná
|
Forma zakončení
|
Kombinovaná
|
Rozsah hodin
|
Přednáška
2
[HOD/TYD]
Seminář
2
[HOD/TYD]
|
Zápočet před zkouškou
|
Ne
|
Zápočet před zkouškou
|
Ne
|
Automatické uznávání zápočtu před zkouškou
|
Ne
|
Počítán do průměru
|
ANO
|
Vyučovací jazyk
|
Čeština
|
Obs/max
|
|
|
|
Automatické uznávání zápočtu před zkouškou
|
Ne
|
Letní semestr
|
23 / -
|
20 / -
|
0 / 0
|
Počítán do průměru
|
ANO
|
Zimní semestr
|
0 / -
|
0 / -
|
0 / -
|
Opakovaný zápis
|
NE
|
Opakovaný zápis
|
NE
|
Rozvrh
|
Ano
|
Vyučovaný semestr
|
Letní semestr
|
Vyučovaný semestr
|
Letní semestr
|
Minimum (B + C) studentů
|
nestanoveno
|
Volně zapisovatelný předmět |
Ano
|
Volně zapisovatelný předmět
|
Ano
|
Vyučovací jazyk
|
Čeština
|
Počet dnů praxe
|
0
|
Počet hodin kontaktní výuky |
|
Hodnotící stupnice |
A|B|C|D|E|F |
Periodicita |
každý rok
|
Periodicita upřesnění |
|
Základní teoretický předmět |
Ne
|
Profilující předmět |
Ano
|
Základní teoretický předmět |
Ne
|
Hodnotící stupnice |
A|B|C|D|E|F |
Nahrazovaný předmět
|
Žádný
|
Vyloučené předměty
|
Nejsou definovány
|
Podmiňující předměty
|
Nejsou definovány
|
Předměty informativně doporučené
|
Nejsou definovány
|
Předměty,které předmět podmiňuje
|
Nejsou definovány
|
Graf četnosti udělených hodnocení studentům napříč roky:
Obrázek PNG
,
XLS
|
Cíle předmětu (anotace):
|
Cílem předmětu je vytvořit u posluchače komplexní představu o základech marketingu v současných tržních podmínkách.
|
Požadavky na studenta
|
Zkouška je ústní. Je prověřována míra osvojených znalostí, koncepcí a aplikačních dovedností. Během semestru jsou znalosti prověřovány 14 případovými studiem, jejichž výsledky jsou započítávány do celkové klasifikace.
|
Obsah
|
Marketing a jeho úloha v managementu podniku. Základní pojmy v marketingu.
Hodnota pro zákazníka - dimenze a atributy.
Analýza externího a interního prostředí podniku. SWOT analýza.
Spotřební trh a jeho nákupní a spotřební chování.
Rozhodovací proces konečných spotřebitelů.
Průmyslový trh a jeho nákupní chování.
Rozhodovací proces zákazníků na průmyslovém trhu.
Segmentace na spotřebním a průmyslovém trhu a tržní cílení.
Positioning a marketingový mix.
Výrobek a výrobková politika, služby.
Cena a cenová politika.
Distribuce a distribuční politika.
Integrovaná komunikace a komunikační politika, osobní prodej, podpora prodeje, klasická a přímá reklama, public relations.
|
Aktivity
|
|
Studijní opory
|
|
Garanti a vyučující
|
|
Literatura
|
-
Základní:
Perrault Jr. W. D., Cannon, J. P., McCarthy, W. P. Essentials of Marketing: A Marketing Strategy Planning Approach. Huston, 2017.
-
Základní:
Grosová, S., Kutnohorská, O. Marketing. Aplikace v chemii, potravinářství a farmacii.. Praha, 2017.
-
Základní:
Lošťáková, H., Jelínková, M. Případové studie k předmětu "Základy marketingu". Univerzita Pardubice, aktuální verze (dostupné v systému STAG).
-
Základní:
Karlíček, M. a kol. Základy marketingu. Praha, 2013.
-
Základní:
Jelínková, M., Lošťáková, H. Základy marketingu. PPT prezentace dostupné v systému STAG. Univerzita Pardubice, aktuální verze.
-
Doporučená:
Hoyer, W. D., Macinnis, D. J., Pieters R. Consumer Behavior. New York, 2013.
-
Doporučená:
Vysekalová, J. Chování zákazníka: Jak odkrýt tajemství "černé skříňky". Praha, 2011.
|
Časová náročnost
|
Prezenční forma studia
|
Aktivity
|
Časová náročnost aktivity [h]
|
Kontaktní výuka
|
52
|
Projekt týmový
|
15
|
Příprava na zkoušku
|
40
|
Terénní výzkum
|
15
|
Vypracování seminární práce
|
20
|
Domácí příprava na výuku
|
10
|
Celkem
|
152
|
|
Předpoklady - další informace k podmíněnosti studia předmětu |
Předpokladem pro studium předmětu jsou znalosti na úrovni předmětů matematika, podniková ekonomika a podnikový management vyučovaných v bakalářském studiu. |
Získané způsobilosti |
Posluchač po absolvování předmětu je schopen rozpoznat marketingový přístup k trhu, rámcově zhodnotit tržní prostředí a pozici podniku v něm, analyzovat zákazníky a konkurenci, segmentovat trh, předpovědět poptávku a prodeje a sestavit marketingové plány pro jednotlivé cílové trhy s částmi volba cílových trhů, určení marketingových cílů, určení strategie positioning a strategie marketingového mixu. |
Vyučovací metody |
- Monologická (výklad, přednáška, instruktáž)
- Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming)
- Metody samostatných akcí
- Nácvik dovedností
|
Hodnotící metody |
- Ústní zkouška
- Posouzení zadané práce
- Rozbor produktů pracovní činnosti studenta
|
|
|
|