|
|
Hlavní nabídka Prohlížení IS/STAG
Nalezené předměty, počet: 1
Stránkování výsledků vyhledávání
Nalezeno 1 záznamů
Export do Xls
Informace o předmětu
UPEM / FMKO
:
Popis předmětu
Pracoviště / Zkratka
|
UPEM
/
FMKO
|
Akademický rok
|
2023/2024
|
Akademický rok
|
2023/2024
|
Název
|
Marketingová kom. a public relations
|
Způsob zakončení
|
Zápočet
|
Způsob zakončení
|
Zápočet
|
Akreditováno / Kredity
|
Ano,
5
Kred.
|
Forma zakončení
|
Kombinovaná
|
Forma zakončení
|
Kombinovaná
|
Rozsah hodin
|
Přednáška
1
[HOD/TYD]
Seminář
2
[HOD/TYD]
|
Zápočet před zkouškou
|
Ne
|
Zápočet před zkouškou
|
Ne
|
Automatické uznávání zápočtu před zkouškou
|
Ne
|
Počítán do průměru
|
NE
|
Vyučovací jazyk
|
Čeština
|
Obs/max
|
|
|
|
Automatické uznávání zápočtu před zkouškou
|
Ne
|
Letní semestr
|
0 / -
|
0 / -
|
0 / -
|
Počítán do průměru
|
NE
|
Zimní semestr
|
0 / -
|
32 / -
|
23 / 24
|
Opakovaný zápis
|
NE
|
Opakovaný zápis
|
NE
|
Rozvrh
|
Ano
|
Vyučovaný semestr
|
Zimní semestr
|
Vyučovaný semestr
|
Zimní semestr
|
Minimum (B + C) studentů
|
nestanoveno
|
Volně zapisovatelný předmět |
Ano
|
Volně zapisovatelný předmět
|
Ano
|
Vyučovací jazyk
|
Čeština
|
Počet dnů praxe
|
0
|
Počet hodin kontaktní výuky |
0
|
Hodnotící stupnice |
S|N |
Periodicita |
každý rok
|
Periodicita upřesnění |
|
Základní teoretický předmět |
Ne
|
Profilující předmět |
Ano
|
Základní teoretický předmět |
Ne
|
Hodnotící stupnice |
S|N |
Nahrazovaný předmět
|
Žádný
|
Vyloučené předměty
|
Nejsou definovány
|
Podmiňující předměty
|
Nejsou definovány
|
Předměty informativně doporučené
|
Nejsou definovány
|
Předměty,které předmět podmiňuje
|
Nejsou definovány
|
Graf četnosti udělených hodnocení studentům napříč roky:
Obrázek PNG
,
XLS
|
Cíle předmětu (anotace):
|
Hlavním cílem předmětu je detailnější seznámení studentů s jednotlivými nástroji komunikačního mixu. A to s důrazem na ty, které jsou pro moderní podnik v současné době nezbytnými ve vztazích s okolními subjekty. Výrazná část předmětu je zaměřena na Public relations - nástroj, který má pro organizace širší přesah než ostatní komunikační nástroje.
|
Požadavky na studenta
|
Předmět je vhodný pro studenty, kteří již absolvovali předmět Marketing. Na znalosti marketingu se zde navazuje.
Aktivní účast na cvičení min. 75%; vypracování a prezentace seminární práce, písemný test.
Případná distanční výuka:
Zápočet: Aktivní účast na cvičeních. Seminární práce schválená učitelem. On-line test.
Aktuální změny sděluje vyuč0ující e-mailem.
|
Obsah
|
Marketingová komunikace organizací, její charakter, specifika a nástroje.
Komunikační mix a jeho využití při komunikaci se zákazníkem.
Budování vztahu se zákazníkem a širokou veřejností.
Tvorba účinného propagačního sdělení.
Identita a image.
Vznik a podstata metod public relations.
Využití nových technologií pro PR.
Působení na veřejnost prostřednictvím masmédií.
Obsahová analýza médií.
Strategický management informací.
Komunikace v krizové situaci organizace.
Kampaně, bojkoty, nátlakové skupiny.
Vybrané případy komunikačních studií.
|
Aktivity
|
|
Studijní opory
|
|
Garanti a vyučující
|
|
Literatura
|
-
Základní:
PŘIKRYLOVÁ, J. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání.. Praha, 2019.
-
Základní:
HEJLOVÁ, D. PUBLIC RELATIONS.. Praha, 2015.
-
Doporučená:
PRINC, Miroslav. Prodávejte tam, kde kupují: jak vyhledávat nové obchodní příležitosti v nové době.. Praha, 2018.
-
Doporučená:
KOPECKÝ, L. Public relations: dějiny - teorie - praxe.. Praha, 2013.
|
Časová náročnost
|
Distanční forma studia
|
Aktivity
|
Časová náročnost aktivity [h]
|
Příprava na zkoušku
|
26
|
Příprava na zápočet
|
13
|
Semestrální práce
|
33
|
Domácí příprava na výuku
|
39
|
Celkem
|
111
|
Prezenční forma studia
|
Aktivity
|
Časová náročnost aktivity [h]
|
Kontaktní výuka
|
39
|
Celkem
|
39
|
|
Předpoklady - další informace k podmíněnosti studia předmětu |
- |
Získané způsobilosti |
Student, který úspěšně absolvoval předmět, umí:
vysvětlit význam marketingové komunikace a její formy v organizaci i jejím okolí, důležitost budování dlouhodobých vztahů se stakeholders;
vysvětlit možnosti vyplývající ze vztahu s médii;
popsat problematiku krizové komunikace a kroky vedoucí k co nejnižšímu dopadu na image organizace;
vyjmenovat a vysvětlit základní pojmy a termíny týkající se komunikace organizací.
Student, který úspěšně absolvoval předmět, dovede:
orientovat se v příležitostech plynoucí z okolí organizace (média, zákazníci, konkurence, široká veřejnost atd.) a navrhnout vhodný komunikační postup, formu a obsah sdělení;
srozumitelně interpretovat pojmy a terminologii spojenou s marketingovou komunikací;
Student, který úspěšně absolvoval předmět, je schopen:
samostatně a odpovědně se rozhodovat na základě rámcového zadání o vhodných krocích v marketingové komunikaci,
podle rámcového zadání a přidělených zdrojů koordinovat činnost týmu v rámci společného projektu,
do řešení problémů zahrnout úvahu o jejich etickém rozměru,
srozumitelně a přesvědčivě sdělovat odborníkům i laikům informace o povaze odborných problémů a vlastním názoru na jejich řešení.
|
Vyučovací metody |
- Monologická (výklad, přednáška, instruktáž)
- Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming)
- Nácvik dovedností
- Aktivizující (simulace, hry, dramatizace)
|
Hodnotící metody |
- Posouzení zadané práce
- Didaktický test
|
|
|
|